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而同期由美国公司拍摄的《宇宙舰队》的全球票房只有七亿，不足我们的三分之一，但是他做了充分的市场延展，结果，《宇宙舰队》的总收益在六十七亿美元，远远超过我们，这是值得我们反省的。

接下来，说说大众类文化娱乐。

大众类文化娱乐的文化特征有二个：一、完全迎合读者心态。

二、基本没有太多内涵，读者看完就忘。

大众类文化娱乐的市场特征有四个：一、拥护基数巨大。

二、绝大多数用户基本无忠诚度。

三、市场产品量巨大，而每个产品的单销量不大。

四、可大规模甚至工业化生产。

就目前来说，最能体现大众类文化娱乐的特征有三个东西，短信笑话，肥皂剧，玄幻小说。

大众类文化娱乐和精英类刚好相反，它的运作的成功并不在于作品本身的质量如何。而在于产品种类的齐全以及数量的规模。

比如说，上海的花天出版公司，在刚出版玄幻小说的时候，一年亏损过百万，撑了两年，产品数量上来之后，放在书城里一排就是几百本上千本。

后来，就开始盈利了，首先是租书店进货，然后是读者根本就不看作者名就往回买，因为知道大概就是哪个类型就好了，消遣而已。

我们再以现在很当红的网站为例，这些网站现在之所以这么旺，并不是因为它的站上有多么厉害的书。但是他们就是会红，为什么？因为书多，而且这些书都是完全迎合读者的口味，所以读者们都跑来了。虽然这些站里的书百分之九十发上都没有写完，有百分之八十以上是不会写完的。但是没有关系，读者们不在科，他们根本就不是在看书，而是纯粹在消遣，在消磨时间。

所以，我们最后总结可以说大众文化娱乐说到底就是无聊经济。

虽然大众文化娱乐的单个销量或者单个带来的利润不可能与拥有绵长的文化链的精英文化娱乐相提并论。但是想对于精英文化娱乐来说，大众文化娱乐毫无疑问的将成为消费的主流。

之所以会形成这种情况的根本原因，就在于现代生活原来越倾向于功利化、工业化。我们的生活中已经失去了人文精神，文以载道这种东西已经没有多少人相信。

在当今社会，人类的生命已经被割裂，我们已经不存在生活这个状态，生活这个概念已经死去了。我们的生命力只剩工作和娱乐，拼命的工作赚钱，然后拼命的娱乐花钱。一切都是匆匆忙忙的。

在现代社会，有时间从容的思考和生活是多么奢侈的享受。

正是因为如此，人们对文化娱乐的主流渴求是能够新鲜度以及瞬间的快感，至于作品的持久力记忆思想深度积极退居其次，变成边缘化的东西。

人类的生活已经被割裂，大多数人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在干什么的迷惘，这是我们不得不面对的现实。所以，大众文化产品必须成为我们的营销主流。

第二十一节　全球虚拟文化超市（上）

在电脑上看完吴世道的初步研究之后，陈威廉又马上给吴世道拨通了电话，“我看完了你的东西。”“嗯，怎么样？”“我从你的这篇文章中看到两个核心，一个是说精英文化娱乐应该缩小生产数量，专注于单个产品自身的雕琢，并且有意识地，有准备的进行大规模的市场延展与品牌浓度化。而大众类文化娱乐应该专注于产品的整体规模与种类，并且将主要实力放在整体市场运作和通路的营造成。”“你说得很对，更加总结起来就是说精英类文化娱乐实体化，而大众类文化娱乐则要虚拟化。”陈威廉眨了眨眼睛，“你说得更清楚一点。”吴世道想了想，说道：“我是这样打算的。我想把我们的全球网路集团和我们的全球文化集团进行合并，称为梦想工业全球文化集团。”“然后呢？”“然后将两个集团的业务进行重新整合，最后分成两个大部门一个是精英文化部，一个是大众文化部。在精英类文化部这个部门，我们必须重金礼聘一些拥有真正实力的作者来形成我们的创作的制造中心。我们给他们宽松的环境和稳定的收入，让他们一个人或者一个团队的方式耐心地创造出优质的文化产品。当然，这种创作不是完全自由的。

作者必须至少满足我们一个条件——那就是产品的可延展性，那就是你写出来以后，我们要既可以拍影视，又可以做动漫，还可以做游戏，还可以做周边才行。从这一方面来讲，现下浒的玄幻小说就比言情小说有优势。

在创作得出来之后