第5部分 (第1/4页)

难怪美国营销大师里斯惊呼：广告要败亡了。在他的《公关第一　广告第二》的书里面，他例举了美国五十铃汽车公司、AT&amp；T　、凯玛特、　EToys　、value　America、PPG。等一系列单纯想拼命砸广告来推广自己品牌的公司，结果无一例外都败亡了。

传统广告遇到传播障碍的三大原因

1/　媒体爆炸时代，媒体数量翻了1番

自从INTERNET网络普及之后，读者进入的不仅仅是信息爆炸的时代，而是媒体爆炸的时代。

首先，《某某晚报》早已不再是占有者绝对优势的纸质媒体。同属于某报业报业集团的《东方早报》以及解放报业集团的《新闻晨报》和《新闻晚报》这些都市报都已经在市场中分得了自己的地盘。

15年前，上海本地可以买到的报纸品种非常有限。《某某晚报》、《解放报》、《文汇报》加上北京的《人民日报》、《参考消息》等等，一个小小的报纸摊就可以统揽全局。

然而今天，当你站在布满了花花绿绿的报刊杂志的东方书报亭，就连报亭的老板自己，都很难说清楚摊子上有多少这样那样的纸质媒体。

公关公司搞媒体活动所需要邀请的媒体名单，近年来一直在不停加长加厚。仅仅上海两大报业集团旗下综合日报晚报总共有10种左右，加上其他出版社出版的各类日报周报报刊，上海的主流报刊多达40多家。

对于电视媒体来说，瓜分也是残酷的。在电视还是高档商品的90年代初，人们还在用1台、5台来称呼上海电视台和中央电视台，仅有的一些电视台播放着仅有的一些电视剧，电视剧都很完整，插播的广告也远远没有现在那么多。想起当年双汇火腿肠引用超热门的《编辑部的故事》经典对白——“还想葛玲儿么？”“葛玲儿是谁呀。”至今都还没有从人们的记忆中退却。

而今天，最普通的，没有安装数字电视或者*的电视机，都至少有60多个频道，光是上海本地的频道就有15个之多，分类之细也是原本不可想象的。

而且，更坏的消息是，由于数字电视开始普及，其拥有的回看功能也深得人心，从而大部分的观众都选择了把广告的部分快进，让广告形同虚设。

网络媒体也是不可忽视的一部分。就综合的考虑，门户网站是具有比较大影响力的网络媒体。除了新浪、搜狐、网易、腾讯四大国内地的门户网站，像MSN，雅虎中文等门户网站也纷纷崭露头角。

而各地本地的门户网站更是数不胜数。比如上海本地的东方网、河南本地的大河网，以及湖南本地的红网，这几个门户网站在当地也都享有很高的影响力。

附：对比1996年与2009年上海主要集团的媒体清单，13年内传统媒体的供应总量几乎翻了1翻。

1996年部分上海本地主流报刊、杂志

文新集团6份报纸，4份杂志

《文汇报》、《某某晚报》、《东方体育报》、《上海家庭报》、《文汇读书周报》、《文学报》、《新闻记者》、《今日上海》、《上海滩》、《萌芽》。

解放集团6份报纸，1份杂志

《解放日报》、《新闻晚报》、《报刊文摘》、《上海法治报》、《支部生活》、《人才市场报》、《上海学生英文报》

其他报纸

《青年报》、《劳动报》、《上海证券报》、《参考消息——上海版》、《上海法制报》等等。

电视频道

1。 上海电视台

2。 上海有线电视台

3。 上海东方电视台

4。 上海教育电视台

广播

1。 990　千赫，兆赫　 990新闻频道

2。 648　千赫，兆赫　 交通台

3。 1296千赫，兆赫　 东广新闻台

4。 792　千赫，兆赫 都市792

5。 兆赫　 经典947

6。 1197千赫，兆赫　 戏剧频率

7。 兆赫　 上海体育

8。 1422千赫，兆赫，3280、4580、4950、9750千赫　浦江之声

9。 兆赫　 故事

2009年部分上海本地主流报刊、杂志

文新集团10份报纸，7份杂志

《文汇报》、《某