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的重新认识，对“风险好处”的认同和创造性的运用，也是对危机意识的阐述，对“物竞天择、适者生存”法则的实践，还是对“竞争与激励”手段的创新，对“团队战斗和智慧取胜”的认可。风险的好处在于引入竞争，制造压力，激发潜能。

第二节　无限风光在险峰—风险好处（2）

好处之三：风险推动创新

当今世界，最能体现创新文化的场所首尊美国硅谷。

美国硅谷的企业竞争异常激烈，企业“死亡率”奇高无比。但这并没有阻碍后来者创业的步伐。在那里，所有的公司都做着同样的事——　创新。他们相信，只有创新才是防止风险的唯一手段。不断在自身寻找导致致命风险的弱点，通过挑战自我，在击败对手之前战胜自己。高风险带来了强活力，危机感铸成了硅谷的成就。在硅谷，风险的存在催生了硅谷的存在，激发了硅谷的活力，培养了最真实的市场精神，成为硅谷人才成就自我、创造财富的通道和投资者一掷千金的原始动力。

环视国内企业，创新还停留在纸上。所以说，如果我们缺乏创新，那是因为缺乏风险。

好处之四：风险带来进步

早在春秋战国时代，我国古代天文学家通过观测就已经发现了“土星”的存在。在以后很长的一段时期，人们一直被“土星”那美奂绝伦的光环和婀娜多姿的“美人相”所倾倒，并坚定地认为“土星”就是太阳系的边界。

这一认识的局限终于在1781年，被德裔人氏赫歇尔只身运用望远镜发现“天王星”的传奇故事所打破。

赫歇尔在战乱时期由德国迁往英国，成为一名英国宫廷乐师，仍酷爱天文，对满天星斗充满好奇。为观察星空，依靠自己的双手磨制望远镜，带动家人加盟观测团队，废寝忘食，四季不辍，畅游在宇宙的海洋。他坚信：“天外有天！只有敢于冒险才能发现天外之天。”

也许是十年如一日的岁月痕迹和数如繁星的失败感动了“天神”。在3月13日晚上，赫歇尔与蓝绿色的新星不期而遇。

这一伟大的发现，突破了太阳系的边界，使太阳系的直径瞬间扩大了一倍，冲破了人们固有的思维局限和传统观念束缚。人们以“天王”命名，犹如在无限的宇宙空间设置了一座警示灯塔，随时激励人们永远保持敢于冒险的伟大精神，锐意进取，永不停止创新和探索的步伐，打开人类未知的世界，在风险中推动人类进步，造福于 人类。

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第三节　飘香的咖啡豆—风险文化（1）

如果有人问我，企业文化是什么？

我的回答是：飘香的咖啡豆。更进一步的回答是：略带苦味却飘香四溢，苦尽甘来兴奋提神的团队共享感觉。美妙的东西总是复杂的。可是，人们更愿意甜蜜相伴、幸运相随，以致于一个带“8”的汽车牌照号码能以万元天价出卖，房地产商竟使楼层从“13”层直跃“15”层，令人感觉15层以上的摩天大楼是悬于空中的危楼。企业也是这样，“奋进、创新、用心……”的口号遍布企业。进入知识经济时代，企业比过去任何时候都更加重视企业文化的建设。然而这些企业文化本身充满了风险。缺少正确的风险观，没有丝毫的风险感。价值观被向上、奋斗、顺境、成功所取代，成为如何享受的代名词。无论从价值观的组成、历史发展、执行还是内涵都在回避风险，似乎风险永远不存在，只有成功在远方召唤。

对于一个乘势发展的成长型企业，带有风险哲学的企业文化是企业成长的发动机；对于陷入困境的问题型企业，带有风险哲学的企业文化就是最好的保护神。一个面临危机的企业，危而不乱，得益于风险哲学和日常风险管理能力的储备。

在很多国内民企为十年不倒而庆幸，雄心勃勃地将“争创百年老店”写入企业战略目标之时，杜邦公司却在2002年庆祝了自己200岁的生日。至今，杜邦公司以一个200多岁老者的智慧和20岁小伙的活力活跃在全球70多个国家和地区，产品行销全世界。

杜邦成功的原因是什么？长寿的秘笈又在哪儿呢？

杜邦公司的安全理念

“安全第一”是杜邦经营理念和核心价值观。这个起初依靠制造火药白手起家的企业，在1818年工厂发生了一场重大事故，造成40多人伤亡。痛定思痛，杜邦终于从事故中觉醒，深刻体会到安全的重要。安全必须从人的风险意识的树立和制度保证做起。于是，杜邦开始展开以“人”和制度为核心